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恩佐2 2020年01月07日 恩佐2娱乐 0
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  杏鑫娱乐杏鑫注册杏鑫登录 - 杏鑫平台官网主管总代:【QQ679596】【微信kcwl996】从本次论坛宣讲的内容来看,头条系的娱乐营销生态,覆盖产品范围更广、能力更多元、更成体系化,这意味着头条系在娱乐营销端的创新,正从独立打法升级到整个营销体系化的搭建与完善。

  一代媒介和一代用户,催生一代的营销平台,头条系无疑是当前营销潮流的引领者。他们代表了当前媒介和用户需求的最新方向。目前,信息流和短视频已经成为全民化平台,短视频也成为全民化创作媒介。

  在新的媒介环境下,头条系产品流量大用户多,使得头条系拥有了巨大的流量池和用户触达渠道,可以为品牌提供更强大的营销支持。头条系多形式的产品催生了更新更多元的营销玩法。头条系不仅是过往营销玩法的承接者,更是新一代营销玩法的创造者和发明者。

  12月3日下午,今日头条、抖音、西瓜视频,faceu激萌,剪映,轻颜相机等头条系产品齐齐亮相海南岛国际电影节,联合举办了一场娱乐行业论坛,在论坛上,各产品宣布一系列娱乐营销新计划。从激发创作者到优质内容合作以及平台扩展三个维度升级了自己的能力,这是头条系在娱乐营销之路上的再次进化。

  今日头条的独特定位是通用信息平台,体裁丰富的内容,多样的分发方式,既可以提供图文、短视频、直播、问答等不同形式的内容,而且还有兴趣、关注和推荐等多种分发方式。结合立体化内容和精准分发,今日头条在营销上提供了明星访谈、有奖征文、观影团以及打榜等多种玩法。

  而西瓜视频作为PUGC视频平台,最大优势是有大量PGC内容,在时长更长的精品短视频内容上更有优势。在娱乐宣发的实践中,线上策划创意活动助力,配合线下西瓜观影团来实现线上线下联动。

  作为拥有巨大用户体量的短视频平台,抖音最大特点是UGC短视频传播性和互动性更强,可以快速打造爆款视频,用户参与度高,爆发性更强。

  针对影视综等内容,抖音上线了影视综锚点和合集功能,发布视频的用户或片方,可以主动添加锚点,影视综艺锚点就会出现在相关视频左下角,片方可以将独家花絮、预告等内容更直接高效的分发给用户,让用户更方便快捷的找到影片的官方介绍、主演信息等内容。而合集功能则是对系列化内容的集合与整理,更方便用户观看影视综艺片段。

  针对电影行业,抖音还上线了小程序购票功能,方便用户直接购票,这些小程序可以在抖音影片搜索结果页、影片话题页及影视综艺锚点等入口进行点击。

  这些产品能力共同构成了头条系在娱乐营销领域的“十八般武艺”。值得注意的是,头条系的这些“武艺”并不是单打独斗,往往都是会综合运用的。由此导致的一个结果就是头条系产品宣发效果的倍增以及营销闭环的达成。这也是头条系在娱乐营销上与其他单平台单点式营销玩法最核心的区别与优势之一。

  以电影《我和我的祖国》为例,这是抖音首部联合出品的电影,其在抖音站内相关线亿。在今日头条,#我和祖国共成长#话题,吴京、徐峥、杜江、任达华、惠英红等多位明星参与讨论,其线上微访谈、献礼征文等活动也吸引了超千万用户参与互动。西瓜视频上关于《我和我的祖国》相关短视频总曝光量超过千万。同时,今日头条和西瓜视频都还举办了线下观影团活动,通过邀请各领域KOL观影,推动了电影本身的破圈。

  而在抖音电影购票小程序的应用方面,今年春节的《疯狂的外星人》是一个很典型的案例,其购票链接在抖音端曝光1.27亿次,其中猫眼小程序获得了153万+新增用户,拉动了万级出票。由此,以《疯狂的外星人》为代表的电影项目就可以在头条系实现从线上宣发、线下活动再到最终转化的全链条营销闭环。

  在剧集上,头条系与《小欢喜》、《都挺好》进行了合作。今日头条站内话题#中国式家长控制欲#及#苏大强诗友会#等引发用户热议,同期苏大强喝手磨咖啡、沙溢“英子开门,daddy”的片段也在抖音广泛传播,带动了更多人关注剧集。

  这些成功案例已经让头条系的娱乐营销能力获得了很大认可。目前头条系合作伙伴已经涵盖市面上几乎全部头部影视制作机构。前不久,电影《吹哨人》还专门邀请汤唯雷佳音做客抖音红人毛毛姐直播间,首次尝试抖音直播售票的票房转化形式。

  在12月3日的海南岛国际电影节娱乐行业论坛上,头条系再次从激发创作者到优质内容合作以及平台能力升级三个维度升级,强化自己在营销宣传上的能力。

  现场,头条系相关产品与泰洋川禾完成签约。头条系利用平台优势,加强明星创作者的内容潜力挖掘,未来将加强与业内主流经纪公司的合作,与旗下优质艺人资源进行强强联合,在整合资源和优势互补的基础上达成全方位合作。

  头条系影像编辑工具剪映,也在激发创作者方面有新的动作,积极打造了创作者开放平台,通过提供流量扶持和现金激励来吸引更多创作者加入剪映成为视频模版达人。

  在优质内容合作方面,抖音在本次娱乐行业论坛上推出了“抖音出品聚沙计划”。该计划主要是与用户及合作伙伴共同孵化潜力IP,合作类型包括微综艺、微剧、微纪录片、明星个人IP内容、影视综衍生内容和其他创新类型内容共6大类内容。目前抖音和张艺兴工作室联合出品的《归零》,是行业首档明星竖屏微真人秀,已经正式上线。

  除了“抖音出品聚沙计划”,抖音还联合20+卫视媒体发布了“抖音融媒体联盟“计划。该联盟旨在辅助省级、地方电视台构建及完善融媒系统并在抖音平台产生优质内容。而抖音开放平台,可以为传统媒体提供热点输出、一键发布等功能,机构可以一键把内容上传到抖音。其中苏州电视台等融媒体已经率先加入。

  根植于精品自制内容的西瓜视频在论坛上提出了“高峰-平原-大海”的【产品模型】。大海指的是UGC娱乐生态,平原指的是POGC机构内容,高峰则是西瓜视频本身的精品自制内容。精品自制内容是西瓜视频当前的重点,代表作品有建国70周年献礼--《地标70年》,其总播放量突破6000万。今年5月,西瓜视频的原创互动体验真人秀《大叔小馆》正式上线,每周在西瓜视频与江苏卫视播出。截止收官时,该档综艺整体播放量达15亿,西瓜视频也借此登上了APP store娱乐榜和总榜的第一和第三。

  在平台能力升级方面,抖音新推出了聚光者娱乐平台。聚光者平台主要面向B端用户提供数据和营销工具,一期已经上线了明星、电影、电视剧和综艺的榜单,其最终目的是辅助娱乐行业人员更好的进行娱乐营销内容分发。

  与今年6月头条系提出的IPGC玩法相比,可以看到本次娱乐营销升级覆盖产品范围更广、能力更多元、更成体系化,这意味着头条系在娱乐营销端的创新正从独立打法升级到整个营销体系化的搭建与完善。这是头条系对自身营销能力的发掘与强化,营销体系的构建将使得头条系的娱乐营销效能达到最大化。

  事实上,单凭用户和流量,头条系就已经是当前娱乐营销领域最重要的平台之一。针对不同产品能力的深度整合与联动,更使得头条系成为娱乐营销领域最具探索力与创新性的平台,这种探索更进一步放大了头条系相比其他平台的领先优势。

  头条系不仅因此在娱乐宣发上具备了更强的权威性,同时头条系也有更大机会突破单纯的宣发平台的定位,进军到整个影视娱乐行业的上游制作以及下游落地等更多环节,这是对传统宣发模式的突破和颠覆,头条系本身也将发挥更大的价值。

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