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恩佐2 2019年11月25日 恩佐2娱乐 0
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  首页-宝格娱乐代理-首页24小时招商热线:【QQ679596】【微信kcwl996】原标题:创意学人全球头条推荐丨深耕小创意,发力大文创:新华文创立足上海放眼全球

  创意学人全球头条推荐深耕小创意 发力大文创新华文创立足上海放眼全球章继刚

  “文化作为一种基础,是可以帮助人们提升自身生活方式的质量,能够出现在生活中的方方面面,使得人们的生活变得更好更丰富,具有更高的层次,而这一切的核心,最终依然要回归到文化这个大根基。”上海新华发行集团总裁李爽11月21日下午在“第二届长三角国际文化产业博览会”(简称“长三角文博会”)现场举行的上海新华发行集团“新华文创”新闻发布会上表示。

  2017年12月14日召开的上海市加快文化创意产业创新发展大会发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,围绕着力推动文化创意重点领域加快发展、构建现代文化市场体系、引导资源要素向文化创意产业集聚等提出50条举措。《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(上海文创“50条”)发布近两年来,全力打响“上海文化”品牌,上海文创产业发展迎来了新的发展契机,文创产业集聚产业要素,充分释放势能,已成功跻身上海八大重点产业,未来可期。2018年,上海出品影片总票房突破100亿元;年演出场次超过3万场,观众人次超过1600万;时尚消费品产值突破5000亿元。

  营商环境是重要软实力,也是核心竞争力。上海将进一步增强服务意识,甘当服务企业的“店小二”,主动跨前、千方百计为企业提供良好服务。同时,还将不断研究文创新业态的特点,使政府支持扶植新业态发展的有关政策更贴肉。徐汇区探索文化金融合作发展,设立了“文化发展专项资金”,扶持文创项目超过180个,带动社会投资超过15亿元,企业影视、米哈游、梦响强音等创新型企业快速增长徐汇区委书记鲍炳章说:“文化是城区竞争力的核心,文创产业是增强城区文化活力的有效抓手。”

  “新华文创”将以文化为创意产业根本,通过上海新华发行集团内部各项产业相互连接,旨在融合各方面的资源,拓展文化创新的边界,成为一个具有可持续性创新的平台,不断挖掘自身价值和市场价值。李爽表示,近年来,长三角文化产业发展水平一直居于全国前列,在推动文化与科技融合、培育文化新兴业态、壮大优势产业集群、促进跨界联动、扩大对外文化贸易等方面形成了突出的优势,在文化产业国际合作方面,长三角地区连续十年在全国保持了优势。在这种“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的营商环境下,生长于斯的“新华文创”也将恪守“开放、创新、包容”的品格使命,扬帆起航。阅文集团联席CEO吴文辉在长三角文博会上表示,过去十年,平台上越来越多作家逐渐向沿海地区迁徙,其中长三角是作家迁徙最多的地方。基于政策、产业、人才等众多利好因素,长三角正发展成为中国文化创意的源头之地。

  当前,上海文化创意产业发展的核心关键是进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用,努力营造良好营商政策环境,着力重点培育高能级的文创旗舰企业、有企业家精神的领军人物和有国际影响力的文创大师。在上海新华发行集团“新华文创”新闻发布会正式亮相的“新华文创”LOGO主体形状取自“文”字的下半部分,以表达文化为其根基之意;清晰流畅的几何线条组成了“新华”中“新”的首字母“X”,也有探索新知充满无限可能之意;而这左右对称的两部分又像两本打开的书,将“文化”与“阅读”作为“新华文创”的起源一事完整地现了出来;同时线条的布局有类似“∞”符号的结构,意味着“无穷”与“无限”,表明了新华文创旨在“深耕小创意,发力大文创”的发展方向。文字的中英文结合也突出了新华文创立足上海,放眼全球的国际化属性。复旦文创学堂首席导师,现任上海市文创办专职副主任、上海社科院学术委员、研究员强荧认为,领军人才是优秀文创的关键因素。对于领军人才的重要性,复旦文创学堂的负责人潘文辉指出,目前文创人才市场面临着两大难题:第一、“有创意没执行力,有执行力少创意”。第二、文创产业缺少引领性人才。本次长三角文博会在促进文创人才培育方面提供了很多资源,不仅有专题发布区发布招商、人才方面的新政策,同时也有各种产教融合的论坛,非常便利。潘文辉说。

  近年来,文化创意产业已成为上海国民经济重要支柱性产业。“再论文化自觉”“看懂中国字读懂中国心”“德奥交响乐赏析”……倡导推广深度阅读、倡导理性精神的新华·知本读书会近年来聚集了一大批的忠实读者,人气满满;用文化的眼光注视世界、体察事件,《书城》杂志是以书为中心的思想文化评论月刊,早已成为上海的书评类杂志和国内影响力最大的人文杂志之一;打造基于数字技术的文化企业聚集地的新华园区,凝聚了大批创新企业。在体验经济时代,商品的功能不再是消费者关注的唯一重点,他们更加在意商品所带来的体验与感受。在成都,“熊猫邮局”并非单纯嵌入“熊猫”元素的普通邮局,它拥有全球唯一专用邮政编码 610088 及邮政日戳。以熊猫邮局吉祥物YOYO为延展,“熊猫邮局”带着“熊猫带您游成都”主题,把熊猫文化、成都文化和邮政文化有机结合,设计了存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品,推广宣传天府之都成都,开拓文旅产业发展的特色路径。

  上海以创意设计为支撑,围绕“诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”内涵,构筑多层次品牌经济发展体系,服务打响上海“服务、制造、购物、文化”四大品牌,加快从产品经济向品牌经济转型。上海新华发行集团“新华文创”新闻发布会上,上海新华发行集团麾下新华教育、《书城》杂志、新华园区、城市动漫、明珠美术馆、光的空间、n次方七支团队集体亮相。多年来一直致力于提供一站式解决文化艺术消费需求的城市动漫,秉承“城市人文,精彩动漫”的理念,以振兴上海动漫为己任,年产原创动画150集,影视节目500多小时,原创少儿、漫画类图书200多册,原创连环画100多册,市场覆盖国内20多个省份、东南亚以及部分欧美国家。“艺术点亮生活”的明珠美术馆,涉及艺术、文化、思想领域,全年举办主题展览和艺术家个展,涉及绘画、影像、装置、设计、摄影、书籍、时尚和表演等多元领域;“与光同乘、探索阅读”的“光的空间”则是全新尝试和挑战;致力于创造将设计、生活、艺术融为一体的新型文创品牌n次方,也已成为魔都新地标。上述新华发行集团旗下的成熟品牌,融合了大数据、“互联网+”等科技手段,多维度助力地产、电商、产业园区等领域,让文创真正为传统产业板块赋能,同时也顺应了我们在新时代坚定文化自信、增强文化自觉、建设社会主义文化强国的新任务、新目标。未来,上海将通过文化创意和设计服务改善优化消费环境,推广“艺术商圈”合作模式,推动文化消费、时尚消费、信息消费,推进文创领域电子商务和新零售模式发展,服务打响“上海购物”品牌。

  根据《上海市文化创意产业分类目录(2013年版)》的界定,“文化创意产业”将文化与创意产业的理念和手段相结合,其范围覆盖了媒体、艺术、工业设计、建筑设计、时尚产业、网络信息、软件与计算机服务、咨询服务、广告与会展服务、休闲娱乐十大行业门类及相关产业。上世纪90年代中后期,上海市政府调整产业结构,淘汰了一批落后产业,包括纺织业在内的100多万工人提前退休,剩下1000多万平方米的工业厂房亟待处置。如何把老厂房存量资产盘活?发展文化创意产业,正是从那时起步的。在浦东新区新场镇,镇政府通过与居民协商“腾笼换鸟”,拿出了多处镇域内的文创资源供企业选址,位于新场大街311弄的“311艺术家工坊”,原本是一处近500平方米的旧式院落。经过保护性修缮、多轮筛选与评审,选定了从事手工纸艺的“纸普公坊”及传授版画技艺的“入版社”两家特色工坊入驻,成为古镇未来文创空间的“乡创”样板。上海继续推动文化进商圈、进企业及大型文化展会等活动的开展,积极营造与国际文化大都市相适应的城市文化氛国。近年来,上海在积极推动文化创意产业与旅游业的融合过程中,将“设计之都”、国际时装周、上海购物节等文创、时尚类品牌活动形式和产业运营理念融入旅游活动全过程;通过文化、艺术创作与旅游相结合,丰富文化旅游内容,如上海的五角场800艺术圈、“双年展”、“嘉年华”等艺术活动。

  鼓励电子商务平台为创意设计提供设计交易、产业链配置、成果产业化等专项服务,推进“上海设计”走出去计划,意义重大。长三角文博会展示了在网文出海领域的多元化成果。截至2019年6月30日,起点国际(Webnovel)用户访问量达1800万,覆盖500余部、总计超过150亿字中文译文作品和6万部本地语言原创文学作品。此次“新华文创”部分内容也搬进了上海报业集团展位,并以形象视频、动漫作品、设计展品、文创产品等形式体现上报集团“科创为翼,文创起飞”展览主题。其中,展区的“新华红色经典”珍贵图书主题展览吸引了往来嘉宾客流纷纷驻足。作为传承自1937年延安新华书店的上海新华发行集团始终不忘血液中的红色基因,从各种途径收藏了数十种经典图书,其中《资本论》《宣言》等图书各有3-5种珍贵版本在现场展出,包括1872年马克思著德文版《资本论》,1998年中央编译出版社原版初印《宣言》发表150周年特制精装纪念珍藏版,上海科学技术文献出版社出版《首版中译本宣言》珍藏本等。

  据上海市文创办统计,2018年市级文创园区数量已达137家,分布15个区总面积近700万平方米。入驻企业创造总营收近5500亿元,创造税收超过300亿元,带动就业近50万人。散落在上海各区的文化创意产业园区,正成为上海文化品牌新势力。上海市委宣传部副部长、市文创办常务副主任王亚元表示,通过修订《上海市文化创意产业园区管理办法》,实施动态管理,建立优胜劣汰机制,2018年度上海认定137家园区(含20家示范园区)为市级文创园区,其中淘汰老园区32家、新增41家。与此同时,首批评选出10家市级文创示范楼宇、20家示范空间,有效期均为两年。锦和投资集团董事长郁敏珺表示,文创民营企业的活力迸发,正是中国经济转型过程中,逐步由底端组装、制造等工业,迈向品牌服务与技术专利这两个高附加值领域的“微笑曲线”缩影。中共上海市杨浦区委常委、宣传部部长刘东昌表示,打响“上海文化”品牌,杨浦要加快建成上海国际文化大都市的创新文化承载区,把握“坚定文化自信”的机遇和方向,推动“文创+科创”城区发展新篇章。

  上海报业集团副社长季颖希望:“‘新华文创’能够通过创意来激发多重文化艺术的生命力,将文化与传统行业融为一体,最终使产业爆发出聚变的力量。这对集团未来文化产业的推动和发展,具有很重要的战略意义。”(作者系中国创意农业理论创始人)

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